Щоб бути значущим, потрібно бути природнім.
Щоб бути природнім, потрібно зрозуміти себе.
К. Хіліцкі
Багато хто з нас живе, намагаючись стати такими ж, як хтось.
Здається, що ці хтось завжди успішніший, яскравіший і самовпевненіший.
Чому ми в це віримо і живемо чужим життям? Гадаю, так проявляються наші сумніви, занижена самооцінка та боязнь не сподобається оточуючим.
Простіше «скопіювати картинку», ніж розбиратися, хто ж насправді я і як мені проявлятися в суспільстві.
Але залишаючись собою і проявляючи свої найкращі якості, ми навпаки, досягаємо успіху.
Найсильніші особисті бренди побудовані на відмінності, щирості та позитивному сприйнятті самого себе.
А готові моделі поведінки успішних людей можна використовувати, щоб краще пізнати себе і знайти те особливе, що приховано всередині кожного з нас.
Що ж дає сильний персональний бренд?
Насамперед, це розширення зони видимості.
Перед людиною відкриваються нові можливості, надходять цікаві пропозиції по роботі, зростає авторитет серед колег.
Крім цього, підвищується статус експерта, що призводить до затребуваності, збільшення кількості замовлень, зростання оплати праці або вартості послуг.
І зрештою, все життя стає більш насиченим, яскравим і продуктивним.
Універсальні правила побудови особистого бренду.
Починаючи роботу з формування свого бренду, проведіть своєрідну коуч-сесію, відповівши на кілька запитань.
Це допоможе вам поставити правильні цілі і зрозуміти, які ж кроки необхідно зробити для підвищення рівня своєї популярності.
Отже,
1. Що про мене потрібно знати?
Продумайте і максимально докладно опишіть, що саме про вас мають знати ті люди, на яких орієнтований особистий бренд?
Можливо, це компетентність у якихось питаннях і високий рівень експертизи?
Ваші лідерські якості, які допомагають іншим самоорганізовуватися та досягати результатів?
Або творчі здібності, що відображаються у ваших проєктах?
Що у вас виходить найкраще?
Якими особливими навичками володієте?
Яких принципів дотримуєтеся?
Якщо ви ще цього не робили, почніть із самоідентифікації.
«Хто я?» - це запитання співвіднесіть із різними сферами свого життя - кар'єрою, бізнесом, стосунками, соціальними проявами. І визначте, з якої сфери ви хочете почати рух до свого сильного персонального бренду.
2. Хто про мене має знати?
Особистий бренд - це ваш образ у свідомості інших людей, тих, хто оцінить ресурси й обіцянки, що стоять за вашим ім'ям.
Тих, хто з найбільшою ймовірністю придбає те, що пропонує ваш бренд - вас, як кандидата на вакантну посаду, ваші послуги як консультанта, товари, які ви продаєте тощо.
У кожного бренду є своя цільова аудиторія.
Чи знаєте ви свою?
Хто ваші потенційні слухачі, глядачі, покупці?
Від того, наскільки зрозуміло і чітко ви визначите цільову аудиторію свого особистого бренду, залежатимуть усі дії, які здійснюватимуться з просування.
3. Яким чином цього досягти?
Знаючи, що ви являєте собою як особистість і професіонал, а також, для кого таке поєднання якостей може становити інтерес, настав час рухатися далі.
Визначте кроки, за допомогою яких закладатиметься фундамент і будуватиметься персональний бренд.
Оцініть силу свого бренду. Наскільки те, яким він є на сьогоднішній день, вас влаштовує чи ні?
Подумайте, у чому ви найбільш компетентні?
Чи цей рівень компетентності очікує від вас цільова аудиторія бренду?
Які ресурси необхідні, щоб посилити свій бренд і підвищити рівень його популярності?
У чому індивідуальність вашого особистого бренду?
Як саме описують вас оточуючі?
Чи відповідає це вашим цілям?
Чи виділяє все перераховане вище вас на тлі конкурентів?
Якщо ні, у чому можуть бути відмінні риси?
Складіть текст «виступу в ліфті» (слова, з якими можна звернутися до людини в ліфті, щоб презентувати себе і свої послуги протягом 2-3 хвилин).
Чи подобається вам зміст цієї самопрезентації? Що потрібно додати, чого навчитися і який досвід ще набути, щоб посилити свій особистий бренд?
4. Навіщо мені це необхідно?
Будь-яка робота над собою ґрунтується на достатньому рівні усвідомленості.
Починаючи рухатися до мети побудови сильного бренду задумайтеся, чому ви хочете саме цього?
Які важливі для вас принципи та настанови будуть реалізовуватися?
На які інші цілі вплине ваш особистий бренд, чому сприятиме?
У яких життєвих сферах відбудуться зміни?
На кого з близьких людей вплине ваша робота з побудови персонального бренду?
Чи завжди це буде позитивний вплив?
Чи є якісь ризики і як їх можна нейтралізувати?
5. Навіщо це потрібно іншим?
Усі обіцянки, які стоять за вашим брендом, мають бути значущими для вашої цільової аудиторії.
Значимість з'являється тоді, коли той чи інший бренд вирішує проблеми своїх прихильників.
Чим більшу значущість вдається продемонструвати, тим сильніший ваш бренд.
Чи знаєте ви проблеми цільової аудиторії, і наскільки ваш бренд їх вирішує?
Які основні проблеми вашої цільової аудиторії?
Проведіть опитування, вивчіть інформацію, поспілкуйтеся з оточуючими.
Далі - опишіть свої переваги, сильні сторони, досвід, реалізовані проєкти.
Співвіднесіть запити і свої можливості та зробіть щось корисне для інших
Ядро особистого бренду
Сильний персональний бренд - це щось глибше, ніж ретельно продумана і реалізована стратегія.
Необхідно наповнити бренд істинними цінностями, донести свої погляди і прагнення. Форма має відповідати змісту, а зовнішнє обов'язково має відображати внутрішнє.
Інакше вийде красива обгортка, пустишка, про яку всі забудуть, щойно закінчиться термін рекламної кампанії.
Подумайте, що є ядром вашого бренду?
Можливо, це поєднання проявів особистості в 3-х напрямках - соціальному, професійному та духовному?
Соціальний рівень - здатність взаємодіяти з оточенням, іншими людьми, жити і проявлятися в соціумі.
Від того, наскільки ми соціально проявлені, залежатиме впізнаваність бренду, його популярність.
Професійний рівень - здатність постійно нарощувати свою компетентність і застосовувати її для досягнення цілей. Професіоналізм дає силу особистому бренду, підвищує його значущість і затребуваність.
Духовний рівень - здатність розуміти взаємозв'язок усіх своїх вчинків і проявів із тим, що відбувається в житті.
Це наш рівень усвідомленості та відповідальності. Те, як ми ставимося до свого життя і до себе особисто.
Проаналізуйте свої прояви в соціальній, професійній та духовній сфері.
Які ресурси, дії, ідеї приховані за кожним рівнем?
Чи необхідно щось посилити або навпаки, зменшити?
А можливо, саме в такому поєднанні 3-х рівнів ваша головна відмінність від інших?
Поради з особистої практики коуча
1. Робіть значимі речі.
Розкривайте сутність персонального бренду через свої вчинки.
Робіть те, що важливо для вас і вашої цільової аудиторії, мисліть і робіть масштабно.
Включайтеся в глобальні проєкти, беріть на себе відповідальність і ведіть за собою інших.
Саме яскравих і значущих вчинків чекають від людини-бренду, це запалює і надихає оточуючих.
Поруч із вами вони теж прагнутимуть більшого.
Можливо, такі дії вимагатимуть від вас більше часу та інших ресурсів.
І найчастіше, вони не принесуть високої матеріальної віддачі.
Але результатом буде ваша мотивація і бажання рухатися далі в обраному напрямку.
2. Займайтеся тим, що вам подобається.
Дуже важливо любити те, чим ви займаєтеся, на чому базується ваш персональний бренд.
Улюблена справа приносить задоволення і відчуття реалізованості.
Знайдіть у собі сміливість займатися тим, що вам подобається, і ви ніколи не шкодуватимете про минуле.
3. Формуйте своє оточення.
Відомо, що на 50% успіх у житті визначають ті люди, які нас оточують.
Який вигляд має ваше оточення?
Чи комфортне воно, чи сприяє вашому особистому зростанню та розвитку?
Простежте ступінь впливу оточення на вас, чи завжди це в позитивному руслі?
Не потрібно робити різких висновків і розлучатися з близькими людьми, якщо вони не такі успішні й «зрілі», як би нам хотілося. Наше оточення - це дзеркало, в якому відбиваємося ми самі.
Логічно буде припустити, що змінюючи себе на краще, ми змінимо і своїх оточуючих.
4. Зміцнюйте особисті зв'язки.
Ті люди, яких ми знаємо - це джерело наших ресурсів.
Щоб побудувати сильний персональний бренд, необхідно постійно підживлювати це джерело, знайомлячись з новими людьми і підтримуючи з ними стосунки.
Але не перетворюйте побудову мережі контактів на самоціль.
Важливо не тільки максимально розширювати коло знайомих, а й якісно спілкуватися з тими, хто вже перебуває у вашому колі. Проводьте цікаві заходи, діліться потрібною інформацією, проявляйтеся як соціальний брокер.
Люди довіряють тому, кого знають.
5. Спілкуйтеся в професійних спільнотах.
Для розвитку бренду необхідне підтримуюче середовище.
Шукайте спільноти, в яких ви зможете проявлятися як особистість і професіонал.
У них ви зможете також отримувати необхідну інформацію, підвищувати компетентність, заводити потрібні знайомства, тренувати навички публічних виступів, реалізовувати свої ідеї та задуми.
Що робити, якщо спільнот вашого профілю немає? Створіть їх!
6. Постійно підвищуйте професіоналізм.
Не переставайте вчитися і постійно вдосконалюйтеся в обраному напрямку.
Вивчайте нові інструменти, набувайте особистого досвіду, зростайте як фахівець.
Пам'ятайте, що бренд оцінюють за тим, наскільки компетентно він може розв'язати наявні задачі та проблеми цільової аудиторії.
7. Будьте самим собою!
У справі побудови персонального бренду дуже важливо зберігати свою індивідуальність.
Не намагайтеся бути схожими на когось, пізнавайте себе.
Шукайте справжні цінності всередині, тільки тоді ви станете найуспішнішим брендом!